Global Greening & Ierland Press Awards

Case

Tourism Ireland

Global Greening & Ierland Press Awards

Global Greening: steeds meer landmarks, iconische locaties of Unesco werelderfgoed kleuren op 17 maart groen. Wereldwijd. Dus ook in Amsterdam! Het I’AMSTERDAM object op het Museumplein is eenmalig groen. Een perfect moment om dit te beleven met toonaangevende media, journalisten en bloggers.

De line up mag er zijn!

Global Greening, op de belangrijkste Ierse feestdag St. Patricks Day, is een initiatief van Tourism Ireland, en brengt het eiland op een unieke manier als vakantieland onder de aandacht. Ieder jaar is het een uitdaging om de perfecte locatie in Nederland te vinden. De line up mag er zijn: met onder meer het Sydney Opera House, de Niagara Falls, de Toren van Pisa en Le Grand Place in Brussel.

Een andere doelstelling van de tourism board is om de mediarelaties te verstevigen en relevante media, schrijvers of programmamakers te inspireren voor een verhaal, artikel, blog of reportage over Ierland.

Strategie & aanpak

Om meer aandacht te genereren voor ‘Global Greening’ en tegelijkertijd de relatie met relevante media te verstevigen, is besloten om een informeel persevenement nabij het I’AMSTERDAM object te organiseren. Tijdens deze avond, met whiskey, guinness en Ierse culinaire specialiteiten zullen een aantal journalisten worden geëerd met een Irish Press Award. De jury bestaat uit Mirjam Dresmé, PR-functionaris van de ANVR, en Fred van Eijk, directeur van Travel Counsellors.

In de week voorafgaand aan de Global Greening wordt een bijzondere uitgave van het nieuwe digitale Ireland Inspiration Board verstuurd, met veel inspirerend beeld en een introductievideo met Liam Neeson.

Wanneer de schemering intreedt aanschouwen de gasten live hoe I’AMSTERDAM van rood-wit naar groen kleurt.

01.

Doelgroep

  • Nederlandse journalisten die Ierland of Noord-Ierland in 2014 hebben bezocht
  • Relevante special interest media (outdoor, golf, gastronomie, lifestyle, fietsen en meer)
  • Reisjournalisten en travel media
  • Nationale en regionale nieuwsmedia

02.

Middelen

  • Relatieonderhoudend media-evenement in Amsterdam nabij de Nederlandse Global Greening locatie
  • Dedicated Inspiration Board: online inspiratie tool voor journalisten en bloggers, waarbij verschillende facetten van St. Patrick’s Day en Global Greening worden belicht
  • Persbericht over de Greening van I’AMSTERDAM en andere nieuwe en opvallende deelnemers van Global Greening
  • Video van de Ierse acteur Liam Neeson over St. Patrick’s Day
  • Actieve online en social media promotie met #GOGREEN4PATRICKSDAY

03.

Resultaten

  • Vier trotse Irish Press Award winnaars
  • Ruim 45 journalisten en bloggers bezoeken het persevenement en maken live de greening mee
  • Live verslag en Radio interview met RTV Noord-Holland,
  • Tal van publicaties in nationale en regionale media waaronder de Telegraaf, AT5, Metro nieuws, Amsterdam FM, Linda nieuws en het Parool
  • Positieve feedback van aanwezige pers

Bekijk ook deze cases

Wil je weten wat wij voor jou kunnen betekenen?